Ein Relaunch ist der Versuch, den zurückgehenden oder stagnierenden Absatz eines Produktes erneut zu beleben. So soll der Produktlebenszyklus vor allem in der Degenerationsphase, das heißt in der Phase, in der der Absatz des Produkts bereits wieder zurückgeht, positiv beeinflusst und die Produktlebenszeit verlängert werden.
Angewendet werden Maßnahmen, die von einem „face lifting“ (Veränderung des Designs) bis zu den folgenden Versuchen reichen:
- neue Marktsegmente erschließen,
- Veränderung des Preises,
- Veränderung des Vertriebsweges,
- Veränderung der Werbekonzeption,
- Angebot neuer Produktvarianten,
- funktionale Weiterentwicklung.
Diese Strategie ist nicht immer erfolgreich. Wägen Sie stets zwischen den Kosten und Risiken einer Produktneuentwicklung ab und denen eines Relaunch-Versuches bei einem bestehenden Produkt.