USP (Unique Selling Proposition) beschreibt einen ganz spezifischen Wettbewerbsvorteil, den das Produkt eines Anbieters gegenüber den Erzeugnissen der Konkurrenz aufweisen sollte. Der von der Werbung zu betonende USP sollte für den Kunden verständlich, einprägsam und glaubwürdig sein. Es muss sich dabei nicht um eine objektiv technisch nachweisbare Produkteigenschaft handeln, sondern kann ein rein psychologischer Zusatznutzen sein. Für das Unternehmen ist entscheidend, dass der Vorteil auf Dauer besteht, das heißt, von der Konkurrenz nicht problemlos kopiert werden kann und von den Nachfragern als solcher erkannt wird.
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